Publicitoyenneté en Marketocratie

Le site lapetition.be s’est fait connaître en 2007 à l’occasion de la pétition « Pour l’unité de la Belgique » qui avait récolté plus de 60.000 signatures. Devenu une référence, il est même recommandé par des organismes publics tels que le Centre de ressources des EPN (espace publique numérique) de Wallonie qui le qualifie de « outil en ligne gratuit d’expression citoyenne pour créer, gérer et diffuser une pétition ».

Pourtant, à peine arrivé sur leur site, on se rend compte qu’il y aura un prix à payer pour exercer cette citoyenneté-là : la pub !

Google Adsense

La tâche a été confiée à Adsense, le célèbre système de pub qui fait la fortune de Google. Ça fonctionne comme ceci : lapetition.be est rémunérée par Google, en échange de quoi le géant américain peut gérer les espaces réservés à la publicité sur lapetition.be. Bien sûr, au moment où vous visitez lapetition.be, Google sait à peu près tout de vous (vos habitudes de recherches sur internet, le sujet de la pétition que vous visitez, les contenus de vos emails si vous êtes chez Gmail, etc), de quoi vous fourguer une pub, mieux que jamais susceptible de vous faire passer rapidement à la caisse.

Ci-dessous en italique, quelques titres extraits du Centre de confidentialité sur le site de Google. Le document décrit les conditions auxquelles vous êtes soumis par Google en matière de publicité. L’objectif (annoncé) est la protection de vos informations :

 « Comment Google protège-t-il la confidentialité de mes informations lors de la diffusion d’annonces ? » (...)
 « Comment puis-je modifier mes préférences de manière à recevoir des annonces basées sur les centres d’intérêt ? » (...)
 « Comment puis-je désactiver les annonces basées sur les centres d’intérêt ? » (...)

 « Lorsque vous désactivez cette option, Google ne collecte plus d’informations basées sur vos centres d’intérêt et ne vous envoie plus de publicité basée sur ces derniers. Toutefois, vous continuez à recevoir des annonces publicitaires et Google continue à afficher des annonces basées sur le contenu d’une page Web, ou sur d’autres informations non personnelles. »

... en clair, à condition d’aller le demander à Google, il y aura le choix entre de la pub super naze, ciblée, ou de la pub royalement pourrie, non ciblée. C’est ça la googliberté !

Une relation win-win-loose entre publicité, profilage et citoyenneté

Mais revenons-en à nos pétitions. Pour participer à l’une d’entre elles, il faut fournir une adresse email valide à lapetition.be. D’accord, mais qu’adviendra t-il ensuite de cette adresse ? Il suffit en principe de lire les « Conditions d’utilisation » pour le savoir. Malheureusement sur le site lapetition.be, point de « Conditions », point de « Qui sommes-nous », rien ! Qui fournit ce site et pourquoi ? Combien de temps les adresses sont-t-elles conservées ? Seront-t-elles utilisées à d’autres fins, revendues à des partenaires ? Allez savoir !

En bas de page, un lien « Contactez nous », suivi d’un lien « BMCO » qui mène nulle part. Au survol par la souris de ce dernier lien, apparaît la mention : « BMCO, marketing Internet, Création de sites Web, campagnes d’Emailing » .

Au vu des maigres éléments fournis, BMCO est donc une boîte de pub. Ils conçoivent un système de pétition en ligne « gratuit » qui leur permet de constituer un fichier de dizaines de milliers d’adresses email profilées. Pour sa part, le citoyen peut en 3 minutes et 2 clics, choisir sa bonne cause et y participer sans effort. La déco est confiée à Google Adsense ; et c’est Bingo !
En exploitant la préoccupation citoyenne, BMCO et Google font un tabac. Seul pigeon dans l’histoire : le citoyen préoccupé. Autant ne pas tomber dans le panneau publicitaire.

Halte à la Publicitoyenneté !

Le propos de cet article n’est, bien entendu, pas de dénigrer les nombreuses pétitions et utilisateurs qui défendent des causes utiles sur lapetition.be et ailleurs. Ils témoignent d’un besoin de participation, de démocratie directe qui semble malheureusement s’éloigner d’eux, au profit d’instances peu ou pas contrôlées (Union européenne, Organisation mondiale du commerce, grandes campagnes de COM…).

Ni la publicité, ni les valeurs anti-sociales et anti-environnementales qu’elle véhicule, ni les outils qui lui sont inféodés, ne pourront sainement accompagner le nécéssaire débat démocratique et politique à réinventer.

Remarques :
 L’asbl Alterezo fournit une alternative pour créer des pétitions en ligne sans publicité.
 Vous pouvez vous protéger de la publicité et du traçage sur internet notamment en utilisant le navigateur libre Firefox et les plugins Adblock et Customize Google.